El estudio Chilescopio Zoom Concepción fue desarrollado por la consultora en investigación de mercados y tendencias Visión Humana y la agencia de marketing y publicidad Creatividad e Inteligencia, y su objetivo fue dar a conocer el perfil y las tendencias de los consumidores de Concepción para orientar las decisiones comerciales y comunicacionales de las empresas y organizaciones que operan en la zona.

Patricio Polizzi presentó y comentó el quinto estudio cuantitativo de tendencias basado en encuestas presenciales que consideraron dos campos de análisis: Estilo de Vida y Comportamiento de Compra.